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“推廣”的小船說翻就翻

來源:未知     點擊數:53023     日期:2016-05-06 09:27:36
“魏則西事件”引發公眾對百度競價排名的質疑。全國政協委員、南京中醫藥大學教授王旭東在接受新京報記者采訪時表示,百度競價排名等推廣形式,實際上就是廣告,監管部門應對“百度推廣”等作為廣告來實行監管。在今年兩會期間,王旭東曾提交《關于加強互聯網醫療廣告監管的建議》,直指互聯網醫療廣告

“魏則西事件”引發公眾對百度競價排名的質疑。全國政協委員、南京中醫藥大學教授王旭東在接受新京報記者采訪時表示,百度競價排名等推廣形式,實際上就是廣告,監管部門應對“百度推廣”等作為廣告來實行監管。

在今年兩會期間,王旭東曾提交《關于加強互聯網醫療廣告監管的建議》,直指互聯網醫療廣告競價排名的惡果,呼吁相關部門建立聯合執法長效機制。

互聯網醫療廣告未經審批常見“夸張宣傳”。身為南京中醫藥大學信息技術學院院長,王旭東長期關注醫療和互聯網行業。在他看來,近年來借助互聯網發布違法廣告的現象日益突出,暴露出來的問題日趨嚴重?!拔簞t西事件和之前的百度血友病吧被賣事件本質是一樣的,都非常惡劣?!?/p>

今年年初,網友曝出百度“血友病吧”被賣,原吧務成員遭撤換。王旭東認為,該事件的背后,實際上就是醫療廣告競價排名推廣導致的典型結果?;ヂ摼W搜索引擎所實行的醫療廣告競價排名,一直是民間和業界所詬病的行為。造成虛假醫療廣告泛濫。諸如糖尿病、肝炎、白血病、癌癥等慢性疑難病癥,在當前的醫學技術水平下,尚屬無法治愈或療效很差的疾病,但在網上卻充斥著“××病不吃藥”“有效率98%”“徹底治愈”等嚴重違背醫學常識的夸張宣傳,違反了《廣告法》。

2015年9月1日實行的新修訂的《廣告法》規定:“廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告?!倍俣鹊人阉饕婕捌鋸V告聯盟,都用“推廣”代替“廣告”,將付費搜索結果與自然搜索結果混淆展示,不具備明顯辨識其為廣告的特征。這種不加任何規范的競價排名推廣,卻成為互聯網運營者的贏利點,實質也是一種不正當的廣告營銷手段。

中國政法大學民商法學院副院長費安玲表示,百度推廣通過收費的形式把信息推薦給公眾,且通過競價排名對產品信息進行一定的排名、設計以及輔助性的介紹,這些行為都會影響公眾的選擇。因此,從本質上來說,這種行為就是廣告行為。

費安玲表示,目前,企業加入百度推廣需要登記企業信息、簽訂合同、上網推廣等流程,就像商家把產品提供給廣告公司、廣告公司進行包裝和宣傳,是一樣的道理??偠灾?,百度推廣是不同于一般廣告形式的廣告,是具有互聯網特色的廣告行為。

目前,有關部門已經展開對百度及有關醫療機構的調查,相信不久的將來會有結果并會出臺相關的管理辦法。但作為消費者(患者),要擦亮自己的眼睛,對網上推廣的東西,多做一些考察、了解,不能完全相信。不然,“推廣”的小船說翻就翻,受傷的還是自己。(建言)



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